Resolución Nº 11/2011 - Procedimiento para permisos publicitarios Derechos Publicitarios (DP)
Deben tributarse por el registro, habilitación y control de los elementos publicitarios en la ciudad
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Están coobligados al pago de este tributo:
- Empresa o agente publicitario.
- Titular del local, vivienda, vehículo u objeto en el cual se asiente el elemento publicitario.
- Anunciante y/o el profesional con incumbencia específica.
- Quien hubiere instalado o facilitado la instalación del elemento.
Vencimientos
El pago de este tributo es cuatrimestral y los vencimientos operan el día 10 o hábil inmedito siguiente de los meses enero, mayo y septiembre de cada año.
Preguntas frecuentes
Soporte, dispositivo o módulo que contiene la publicidad, sean estos destinados a campañas o hechos publicitarios de carácter permanente o transitorio, incluye todas las partes constitutivas e instalaciones, estructuras, iluminación, contenido publicitario, etc. Se considera parte del elemento publicitario toda la superficie que abarquen los colores corporativos o identificatorios de la marca o anunciante.
A fin de indentificar los elementos publicitarios, se debe tener en cuenta las tipologías enunciadas en el artículo 41 de la Ordenanza Nº 8324/2008. En el caso que un elemento no se encuadre exactamente en la tipificación, deberá reponerse el gravamen de manera análoga al correspondiente al que más se aproxime, de acuerdo a sus características. En caso que la similitud sea respecto de más de uno, o que participe de características de más de uno de los previstos, repondrá de acuerdo con la categoría mayormente gravada.
Si el elemento ostentara partes tridimensionales o fuera iluminado, los valores se incrementarán en un 20%; si fuera luminoso o animado o con efectos de animación, se incrementarán en un 40%; y si fuera led se incrementarán en un 60%. El incremento por luminosidad no se aplicará a la tipología 10: mobiliario urbano, cuando se tratare de carapantallas luminosas previsto en el artículo 64 de la Ordenanza Nº 8324/2008.
Están exceputados todos los elementos publicitarios detallados en el artículo 127 del Código Tributario Municipal. Los más frecuentes:
- Cualquier elemento publicitario de hasta 1 m2, excepto que se trate de LED.
- Cualquier elemento publicitario de hasta 2 m2, colocados en locales comerciales, industriales o de servicios que indiquen su actividad principal.
De acuerdo a la tipología y cantidad de elementos publicitarios, metros cuadrados de superficie, módulos o faz e importe preimpreso en la Declaración Jurada.
| Tipo | Subtipo | Descripción | $ por cuatrimestre |
|---|---|---|---|
| Tipo 1: adosado a la piel de los edificios | a) Sin voladizo sobre la vía pública: | i) Medianeras: pintados, rotulados o adosados | $31 x m2 |
| ii) Frontales: pintados, rotulados o adosados | $44 x m2 | ||
| Tipo 2: autoportantes | a) Sobre terrazas y/o techos de propiedad privada | $53 x m2 | |
| b) Sobre terrenos de propiedad privada | $53x m2 | ||
| d) Monocolumna combinada | $53 x m2 | ||
| Tipo 3: carteleras para contener afiches | a) Sobre vallados de obras privadas en construcción | $23 x módulo | |
| b) Como cerramiento de terrenos baldíos | $23 x módulo | ||
| c) Autoportantes (2 A y 2B) | $53 x m2 | ||
| d) Como protección de propiedades abandonadas | $23 x módulo | ||
| e) Adosados (sin voladizo sobre la vía pública) | $23 x módulo | ||
| Tipo 4: publicidad móvil | $29 x m2 | ||
| Tipo 7: pintados o rotulados |
a) Sobre la piel de los edificios b) Sobre cristales c) Sobre aberturas no vidriadas |
$44 x m2 | |
|
d) Sobre toldos e) Sobre mesas, sillas, sombrillas, etc. |
$38 x m2 | ||
| Tipo 8: proyecciones | Según la tipología sobre el cual se realice la proyección | ||
| Tipo 9: publicidad transitoria | Letreros ocasionales: transitorios o para eventos | $45 x m2 | |
| Frontales inmobiliarios: transitorios pintados, rotulados impresos o adosados a la piel de los edificios sin voladizo sobre la vía pública | $1.525 | ||
| Tipo 10: mobiliario urbano | Pintados, rotulados o adosados | $44 x m2 | |
| Carapantallas luminosas: en refugios de paradas de micros y chupetes publicitarios en vereda | $380 x faz | ||
Deberá tomarse la superficie destinada al anuncio, computándola en todos los casos como la del rectángulo que pudiera abarcar totalmente la imagen y se expresará en m2 enteros. Cuando la medida arroje fracción, se computará 1 m2 más (artículo 23 Decreto Nº 198/2009). Se considera parte del elemento publicitario toda la superficie que abarquen los colores corporativos o identificatorios de la marca o anunciante.
De acuerdo a lo establecido en el Decreto Nº 1976/2010, aquellos locales que cuenten con señales indicativas-informativas y cuya actividad principal corresponda a los rubros Playa de Estacionamiento y/o Cocheras, Hotel y/o afines y Farmacias, no deben abonar DP. Este tipo de señales deberán adecuarse a lo estipulado en el decreto mencionado. Lo enunciado anteriormente no exime al contribuyente de tramitar los permisos de publicidad correspondientes y abonar el presente derecho por aquellos elementos publicitarios que no se encuentren comprendidos en el párrafo anterior.
A los fines de formalizar el correspondiente permiso de publicidad de elementos publicitarios, se establecieron pautas claras que apuntan a la correcta interpretación del nuevo código de publicidad mediante Resolución Nº 11/2011.