Soporte, dispositivo o módulo que contiene la publicidad, sean estos destinados a campañas o hechos publicitarios de carácter permanente o transitorio, incluye todas las partes constitutivas e instalaciones, estructuras, iluminación, contenido publicitario, etc. Se considera parte del elemento publicitario toda la superficie que abarquen los colores corporativos o identificatorios de la marca o anunciante.

A fin de indentificar los elementos publicitarios, se debe tener en cuenta las tipologías enunciadas en el artículo 41 de la Ordenanza Nº 8324/2008. En el caso que un elemento no se encuadre exactamente en la tipificación, deberá reponerse el gravamen de manera análoga al correspondiente al que más se aproxime, de acuerdo a sus características. En caso que la similitud sea respecto de más de uno, o que participe de características de más de uno de los previstos, repondrá de acuerdo con la categoría mayormente gravada.

Si el elemento ostentara partes tridimensionales o fuera iluminado, los valores se incrementarán en un 20%; si fuera luminoso o animado o con efectos de animación, se incrementarán en un 40%; y si fuera led se incrementarán en un 60%. El incremento por luminosidad no se aplicará a la tipología 10: mobiliario urbano, cuando se tratare de carapantallas luminosas previsto en el artículo 64 de la Ordenanza Nº 8324/2008.

Están exceputados todos los elementos publicitarios detallados en el artículo 127 del Código Tributario Municipal. Los más frecuentes:

• Cualquier elemento publicitario de hasta 1 m2, excepto que se trate de LED.
• Cualquier elemento publicitario de hasta 2 m2, colocados en locales comerciales, industriales o de servicios que indiquen su actividad principal.

De acuerdo a la tipología y cantidad de elementos publicitarios, metros cuadrados de superficie, módulos o faz e importe preimpreso en la Declaración Jurada.

El valor del Módulo Tributario (MT) es de $17,5.

Deberá tomarse la superficie destinada al anuncio, computándola en todos los casos como la del rectángulo que pudiera abarcar totalmente la imagen y se expresará en m2 enteros. Cuando la medida arroje fracción, se computará 1 m2 más (artículo 23 Decreto Nº 198/2009). Se considera parte del elemento publicitario toda la superficie que abarquen los colores corporativos o identificatorios de la marca o anunciante.

De acuerdo a lo establecido en el Decreto Nº 1976/2010, aquellos locales que cuenten con señales indicativas-informativas y cuya actividad principal corresponda a los rubros Playa de Estacionamiento y/o Cocheras, Hotel y/o afines y Farmacias, no deben abonar DP. Este tipo de señales deberán adecuarse a lo estipulado en el decreto mencionado. Lo enunciado anteriormente no exime al contribuyente de tramitar los permisos de publicidad correspondientes y abonar el presente derecho por aquellos elementos publicitarios que no se encuentren comprendidos en el párrafo anterior. 

A los fines de formalizar el correspondiente permiso de publicidad de elementos publicitarios, se establecieron pautas claras que apuntan a la correcta interpretación del nuevo código de publicidad mediante Resolución Nº 11/2011.